当市场还在关注星巴克中国业务前景时，瑞幸咖啡已悄然进入美国市场。
6月30日，瑞幸咖啡在纽约的两家门店如期开业。记者注意到，相比于国内高调的价格补贴策略，瑞幸在美国市场表现得更为低调，其APP显示产品售价基本与星巴克看齐。
在业内看来，瑞幸出海并不求快，仍处于模式测试阶段。
记者注意到，从产品定价来看，瑞幸延续了谨慎出海的市场策略，并未复制国内的低价路线。在正式营业前，瑞幸美国曾推出过0.99美元/杯的优惠券，但开业后，新用户注册优惠调整为一张1.99美元/杯的优惠券。
瑞幸美国APP显示，美式咖啡价格在3至5美元之间，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。这一定价水平与星巴克在美国的定价整体接近，也与瑞幸在新加坡市场的模式一致。
7月2日，瑞幸咖啡回应称，位于纽约曼哈顿的两家门店均属“快取店”店型，并在设备、口味、支付等方面均根据美国市场特点进行了本土化调整和创新。对于后续在美开店计划和市场策略，瑞幸暂未透露更多信息，但表示美国试营业是其全球化战略的重要里程碑。瑞幸将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验，为全球化布局提供重要参考。
2023年3月，瑞幸将新加坡作为出海首站，但在两年多时间里，其在新加坡市场的拓展步伐较为谨慎。2024年底以来，瑞幸咖啡出海进程有所提速，但试水意味依然明显。例如在马来西亚，瑞幸采取了品牌授权方式，与当地上市公司Hextar Industries Berhad合作。
截至2025年第一季度，瑞幸全球门店总数达24097家，国际门店为65家，包括新加坡的57家自营门店和马来西亚的8家加盟店。
业内认为，海外咖啡市场已相对成熟，且新加坡、美国等地的房租、人工等运营成本高于国内市场，因此很难照搬国内依靠低价补贴抢占市场的策略。
在之前的业绩会上，瑞幸咖啡管理层多次强调，未来仍将以中国市场为主，认为中国咖啡消费潜力巨大，仍有待挖掘。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一也曾解释称，海外许多市场已是成熟消费市场，若不能在成本控制、客户、产品、服务流程、品牌等体验上做得更优，出海将面临挑战。
在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来，咖啡海外业务的成本结构、消费习惯与国内存在较大差异，包括瑞幸在内的国内咖啡品牌对待出海均较为谨慎，目标是通过不断试错找到合理的运营模式。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
栾立
相关阅读
四十年、云之南：从辣椒之乡走向咖啡王国和蓝莓空间 83 昨天 09:17 
英、日、欧盟回应美国袭击伊朗核设施当地时间6月21日，美国对伊朗三处核设施发动袭击。英国首相斯塔默、日本首相石破茂以及欧盟官员分别就此事作出回应。
90 06-22 16:12
商业秘密｜补贴洪流中的咖啡业：巨头收割，小店挣扎外卖补贴大战下，咖啡行业“旱的旱死、涝的涝死”
1381 06-13 21:06
美官员称将减少美国驻伊拉克使团规模美国白宫官员当天表示，美国总统特朗普知晓美国在中东人员的调动。
36 06-12 07:23
美法院驳回苹果暂停开放应用商店请求 苹果公司已提起上诉美国第九巡回上诉法院驳回了苹果公司一项请求——该公司原本希望暂停执行联邦法官要求其立即开放应用商店以引入更多竞争的命令。
67 06-05 07:28 一财最热 点击关闭牛配资-牛配资官网-正规配资之家门户-短线股票配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
